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独播《奔跑吧兄弟3》 爱奇艺加快跨界营销
2015-09-07

房地产与网络视频看似不搭界,却因为一档综艺节目联系到了一起。最近,在网络上收看热播综艺《奔跑吧兄弟3》的用户发现,链家网成为《奔跑吧兄弟3》网络首席赞助商。链家方面表示,此举是想借助网络平台的力量,进一步提升其品牌美誉度。

据了解,与前两季《奔跑吧兄弟》全网播出不同,《奔跑吧兄弟3》此次在爱奇艺独家播出。链家网、优信二手车等广告主在爱奇艺花重金投入广告。

链家网作为网络首席赞助商提供广告,爱奇艺首席执行官龚宇表示,链家网的投入金额“让他也吓了一跳”,尽管没有透露具体数字,但他表示,“是一个特别大的金额”。同时,优信二手车也宣布与爱奇艺达成1.8亿元战略合作,获得了《奔跑吧兄弟3》网络冠名等一系列视频整合营销权益,这一营销事件刷新了二手车行业互联网营销新纪录。

“在‘互联网+’的浪潮下,将会有更多的传统企业通过网络平台释放其商业价值。”龚宇这样说。

一直以来,爱奇艺凭借在版权大剧、自制内容、电影、会员等领域的布局,不断为用户输送优质的内容资源,成为深受用户信赖的视频观看平台。而在与《奔跑吧兄弟3》的深度合作中,链家网也希望将安心的理念传递给消费者,提升品牌认知度与好感度。

“买房子是人们一生中非常重要的一个决策,但是现在买房的体验都非常不好,无论是线上的体验还是线下的体验都不好。”链家网首席执行官彭永东希望通过线上和线下的合作,能够让整个买房的体验变好。因此,他这次与爱奇艺合作,希望借助爱奇艺与《奔跑吧兄弟》的品牌,从提高用户线上体验开始,进一步优化房地产行业的品牌认知。

同时,本季《奔跑吧兄弟3》采用的网络独播战略也将为广告主的营销带来变化。龚宇表示,独播战略将赋予爱奇艺平台更加突出的商业价值,提升广告主的投放效果与效率。


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